Kamis, 14 Januari 2010

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI GARAM BERYODIUM CAP IKAN DUYUNG DI BANJARMASIN


Oleh: RR. Siti Munawaroh, S.Si (STIE INDONESIA BANJARMASIN)

ABSTRAK

Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh variabel harga, produk, promosi dan distribusi secara simultan dan parsial terhadap pembelian garam beryodium cap ”Ikan Duyung” di Banjarmasin. Populasi penelitian adalah semua konsumen akhir yang datang dan membeli garam beryodium cap “Ikan Duyung” di kios, toko, minimarket atau tempat penjualan garam beryodium cap “Ikan Duyung” lainnya di Banjarmasin. Sampel diambil sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah metode accidental sampling. Hipotesis diuji dengan menggunakan analisis regresi berganda

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel produk, harga, promosi dan distribusi, berpengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam membeli garam beryodium cap ”Ikan Duyung” di Banjarmasin. Tingkat kepercayaan yang diambil dalam penelitian ini sebesar 95% dengan tingkat kesalahan (a) sebesar 5%. Keempat variabel bebas tersebut mampu menjelaskan perubahan terhadap keputusan konsumen dalam membeli garam beryodium cap ”Ikan Duyung” di Banjarmasin sebesar 60,8 % (R Square = 0,608) sedangkan sisanya sebesar 39,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk di dalam penelitian ini. Secara parsial variabel produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli garam beryodium cap ”Ikan Duyung” di Banjarmasin, di mana nilai probabilitas/signifikansinya lebih kecil dari 0,05 atau nilai t hitung lebih besar dari t tabel. Dari variabel yang berpengaruh, variabel distribusi merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli garam beryodium cap ”Ikan Duyung” di Banjarmasin, karena mempunyai nilai koefisien regresi paling besar yaitu 0,362.

Kata-kata kunci: produk, harga, promosi, distribusi, keputusan konsumen

1 komentar:

  1. postingan yang bermanfaat gan. mampir juga ke blog ane yah..ane tungguin loh :D

    BalasHapus

Tinggalkan komentar, saran, atau kritik Anda. Mohon tetap mengindahkan etika, tidak menyinggung SARA, Pornografi, serta SPAM. Apa yang ditulis oleh pengunjung sepenuhnya tanggung jawab pengunjung yang bersangkutan.Terima kasih.